Российские и турецкие СМИ пестрят заголовками о том, что российский турпоток в Турцию в полугодии 2024 года «уже почти достиг доковидных показателей». Однако если посмотреть на показатели турпотока более детально и с точки интересов российского (и турецкого) туристического бизнеса, это далеко не так. Разбирались и сравнивали показатели российского турпотока в Турцию в 2019 и 2024 годах в разных ракурсах.
Формально утверждение о том, что «турпоток из России в Турцию почти достиг доковидных объемов», кажется верным. За первые 6 месяцев 2024 года россияне совершили в Турцию 2 688 924 визита, а в первом полугодии 2019 года – 2 709 397 визитов. Таким образом, отставание от «доковидных показателей» и правда составляет всего 0,8%.
Причина первая – сезонность. В прошлом, 2023 году, 74,2% российского турпотока в Турцию пришлись на шестимесячный пляжного сезона – с мая по октябрь. Таким образом, точка отсечения статистики в июне – произвольна и не может в принципе говорить о перспективах всего года. Впереди еще две трети пляжного сезона, а первое полугодие по большей части включает месяцы низкого сезона.
Турции, действительно, удалось (в основном, правда, за счет внешних факторов – ковида, а затем геополитического кризиса) несколько сгладить сезонность российского турпотока. В 2019 году на первое полугодие пришлось 38,6% всего годового турпотока россиян в Турцию, а прошлом, 2023 году, – 41,4%.
Но как бы то ни было, для характеристики «отставания» или «превышения» доковидных показателей турпотока из РФ в Турцию с точки зрения турбизнеса имеют значение именно показатели мая-октября, «пляжных» месяцев – именно на них и зарабатывает основные деньги и турецкий, и российский турбизнес.
Как же обстоит дело с показателями турпотока в 2019 и 2024 году помесячно? Смотрим Рис. 1.
Рис. 1. Помесячное сравнение показателей российского турпотока в Турцию в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. : Министерство культуры и туризма Турции
Из графика видно, что превышение показателей российского турпотока в Турцию над «доковидными» в 2024 году имеет место только в «низкий сезон».
Уже показатели апрелей 2019 и 2024 года примерно равны (и «доковидные» цифры больше), а в «пляжные» месяцы – май и июнь – мы видим серьезное отставание турпотока в 2024 году от «допандемийных» цифр.
То есть летний (основной для Турции) турпоток из России все еще существенно ниже доковидных объемов.
КАК ОБСТОЯТ ДЕЛА С ТУРПОТОКОМ ИЗ РОССИИ В ПРОВИНЦИЮ АНТАЛЬЯ И НА ЭГЕЙСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ ТУРЦИИ
Вторая причина, по которой стоит подвергнуть сомнению «достижение доковидных показателей турпотока из РФ в Турцию» – это география распределения этого турпотока. Профессионалы турбизнеса понимают, что рассматривать турпоток в некую «абстрактную Турцию» – это очень похоже на измерение пресловутой «средней температуру по больнице»
В каких регионах Турции сравнялись показатели турпотока в первых полугодиях 2019 и 2024 годов? Именно этот срез очень важен для турбизнеса, особенно организованного.
Как известно, в основном туроператоры продают туры в провинцию Анталью и в меньшей степени – на курорты Эгейского побережья Турции (провинция Мугла). В этих провинциях доля туроператоров может достигать 70-80% от общего количества россиян.
Да и сам термин «отдых в Турции» прочно и давно ассоциируется у россиян именно с Антальей и пляжными курортами. Как же обстоит дело с «достижением доковидных показателей» в пляжных провинциях Турции?
На рис. 2 и 3 можно видеть помесячное сравнение российского турпотока в провинцию Анталья и в провинцию Мугла (Эгейское побережье Турции) в 2019 и 2024 годах.
Рис. 2. Помесячное сравнение показателей российского турпотока в Анталью в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. : Управление культуры и туризма Антальи
Как видим, в апреле 2024 года в Анталье (рис. 2) отставание от показателей апреля 2019 года – на 36%, в мае 2024 года – на 39% от мая 2019-го, а в июне – на 33,1% по сравнению с июнем 2019 года.
Турпоток из России в Анталью вырос по сравнению с 2019 годом только в зимние, холодные месяцы. Вырос значительно – но в абсолютных цифрах это несравнимо с отставанием в теплые месяцы.
На Эгейском побережье (рис.3) дела не выглядят лучше. Объемы российского турпотока в апреле 2024 года сюда меньше на 26,2% по сравнению с тем же месяцем 2019 года. Аналогичные сравнения в мае и июне дадут нам в 2024 году отставание от доковидных объемов на 55,2% и 24%, соответственно.
Рис. 3. Помесячное сравнение показателей российского турпотока на курорты Эгейского побережья Турции в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. : Управление культуры и туризма провинции Мугла
Упрямый факт: если сравнить итоговые цифры за первые полугодия 2019 и 2024 годов в провинциях Анталья и Мугла (Эгейское побережье Турции) – то даже несмотря на реальный рост российского турпотока сюда зимой мы получим не «достижение», а серьезное отставание: -32% и -36% от доковидных показателей в первом полугодии 2024 года.
Иными словами, с точки зрения российского турбизнеса (который в основном и продает как раз туры в пляжные провинции) ни о каком «достижении доковидных показателей» даже по результатам сравнения первых полугодий речи идти не может.
А у турецких отельеров, работающих в Анталье и Мугле на «все включено» российских клиентов примерно на треть меньше, чем было до пандемии. Тем более, что и доля туроператоров в российском турпотоке в «пляжную» Турцию упала – по некоторым данным, с почти 90% в 2019 году до 75-80% в 2024 году. А самостоятельные туристы предпочитают в основном апартаменты и другие бюджетные формы размещения.
РОСТ ТОЛЬКО ЗА СЧЕТ СТАМБУЛА
За счет чего же тогда показатели турпотока из России в Турцию в I полугодии 2024 года «почти сравнялись с доковидными»? Ответ прост. За счет огромного, кратного, роста «непляжного» турпотока из России в Стамбул: см. рис 4.
Рис. 4. Помесячное сравнение показателей российского турпотока в Стамбул в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. : Управление культуры и туризма Стамбула.
Как видно из приведенных на рис.4 цифр, в некоторые месяцы 2024 года превышение турпотока в Стамбул над цифрами 2019 года года – в 3 раза, в другие – более чем в два раза.
В целом, за I полугодие 2024 года в Стамбул приехали в 2,85 раза больше россиян, чем в первом полугодии 2019 года. А доля Стамбула в структуре российского турпотока в Турцию резко выросла уже в 2023 году – см. рис. 5.
Рис. 5. Сравнение структуры российского турпотока в Турцию в 2019 и 2023 году. : Аналитическая служба АТОР
За счет снижения количества поездок в пляжные провинции Турции и параллельного яркого роста количества поездок в Стамбул доля Антальи в общем российском турпотока снизилась с 78 до 54,8%, а доля Стамбула выросла с 12,6% до 31,5%.
Наверное, с точки зрения «официальных отчетов об успехах» все хорошо: какая разница, как перераспределился турпоток? Главное же, что общие цифры догнали. Но с точки зрения турбизнеса рост российского турпотока в Стамбул и снижение турпотока в Анталью и на Эгейское побережье Турции – не несет ничего особо хорошего. Причем и для российских туроператоров, и для турецких отельеров.
Настоящий экскурсионный поток в Стамбул, безусловно, вырос по сравнению с допандемийными цифрами. Но отнюдь не в разы. Да и доля туроператоров в таком классическом российском турпотоке в Стамбул – вряд ли больше 5% по году, считают эксперты.
Теперь летом из 165-175 тыс. туристов, ежемесячно прибывающих в Стамбул, оценочно, минимум 50% – это транзит в третьи страны с 1-2 ночевками в лучшем случае. Иными словами, большинство этих людей летят вовсе не в Турцию, а, например, в Азию или Европу на «настоящий», «длинный» отдых. А в Стамбуле у них – промежуточная остановка, стоповер. И отельеры Стамбула тоже удивляются на страницах турецкой прессы – они не видят по загрузке своих отелей сильного влияния сотен тысяч в месяц и миллионов туристов из России за год.
Можно, конечно, возразить, что российские туроператоры тоже снимают с транзитного потока через Стамбул какие-то «сливки»: ведь многие клиенты бронируют у них туры в третьи страны (или просто отели и трансферы в Европе или Азии) с перелетом через этот турецкий город. Но и это будет неверно.
БУДУТ ЛИ ДОСТИГНУТЫ ДОКОВИДНЫЕ ОБЪЕМЫ РОССИЙСКОГО ТУРПОТОКА В ТУРЦИЮ В 2024 ГОДУ
Таким образом, с точки зрения турбизнеса, сегодня (по итогам первого полугодия) нельзя вести речь о «достижении доковидных показателей российского турпотока в Турцию». Его реальные объемы, на которых зарабатывает бизнес, все еще значительно меньше цифр 2019 года.
Разумно прогнозировать турпоток 2024 года на основе цифр 2023 года. Тогда в Турцию россияне совершили 6,3 млн поездок.
В 2024 году, если сравнивать помесячно с 2023 годом, турпоток в Стамбул из России держится стабильно на уровне прошлого года или немного меньше прошлогодних показателей.
Роста здесь нет и не предвидится: объемы транзита через этот турецкий мегаполис «устаканились» и даже имеют тренд к снижению за счет расширения авиасообщения России с другими странами. То есть в лучшем случае в Стамбул из России, как и в прошлом году, приедет около 2 млн туристов (скорее, меньше: около 1,9 млн).
В Анталье в «пляжные» месяцы (июнь, июль) мы видим стабильный рост российского турпотока на уровне +10-11% по сравнению с теми же месяцами 2023 года. А на Эгейском побережье – наоборот, падение объемов даже по сравнению с прошлогодними цифрами.
В прошлом году в Анталью приехали 3,46 млн туристов из России. Если ежемесячная прибавка с мая по октябрь будет в том же темпе (от 50 до 60 тыс. туристов в разные месяцы), то в хорошем случае мы получим 3,8 млн поездок из России в Анталью по итогам 2024 года.
Что касается Эгейского побережья, то тут отрицательный тренд, и его переломить сложно: скорее всего, сюда по итогам года приедут около 350 тыс. россиян.
Есть еще некоторый поток из РФ в Турцию через другие провинции (Измир, Адана, поток на авто через сухопутную границу с Грузией, круизные заходы и пр.). Этот совокупный поток, скорее всего, останется на том же уровне или даже уменьшится, составив порядка 470 тыс. поездок.
Возможно, впрочем, что этот прогноз будет скорректирован в большую сторону в случае повышения спроса на Анталью в августе-октябре (если, например, турецкие отели дадут хорошие скидки). Тогда можно ожидать, что в целом в Турцию приедет около 6,8 млн российских туристов (на 3% меньше, чем в 2019 году). Но, увы, и в этом случае пляжный турпоток в эту страну из России будет ниже доковидного примерно на 29-30%.